ti (8).jpg (46.8 KB, 下載次數: 1)
2012-8-17 12:29 上傳
導語：美國財經網站CNNMoney撰文指出，作為韓國企業在全球市場上的一面旗幟， Samsung 近年來取得飛速發展，年營收超過微軟或 Apple 。 Samsung 之所以能取得今天的成就，原因是其產品線覆蓋了消費者家中從廚房到起居室的每一個角落，形成了強大的品牌影響力。
以下為文章全文：
企業走上成功道路的原因各不相同。例如， Apple 之所以能鑄就今日之輝煌，是因為它將硬件和軟件有機整合，創造出優質產品；微軟則是致力於不斷髮展企業業務，最終確立了行業主導地位； Google 之所以能在搜索市場傲視群雄，是因為它讓數據來引導自己的產品開發。 Samsung 卻走向了另一條發展道路：產品線無所不包。
Samsung 的產品幾乎覆蓋了消費者家中從廚房到起居室的每一個角落。在2012年消費電子產品展上， Samsung 因為展示了門類繁多的產品而捧回了30項創新大獎。在2012年的iF設計大獎上，該公司又收穫了44項大獎。在《財富》雜誌最受尊敬企業榜單中， Samsung 的排名高於英特爾、通用磨坊食品公司(General Mills)和聯合利華。
Samsung 年營收超過微軟或 Apple 並不令人感到吃驚。截至2011年底， Samsung 是全球第一大電視機製造商，市場份額達到22.5%；在顯示器市場， Samsung 以15.1%的份額引領群雄。此外， Samsung 還擁有全球電冰箱市場13.5%的份額，而在全球洗衣機市場，它的份額也從2009年的7%增至去年的9.2%。即便在惠普和戴爾主導的筆記本電腦市場， Samsung 也在短短幾年內將市場份額擴大近一倍，達到6.3%。
Samsung 銷售額增長同樣並不令人意外。2012年第二季度， Samsung 營收達到422億美元(47.6萬億韓元)，同比增長21%；當季利潤為46億美元，同比增長48%。 Samsung 幾乎所有業務部門的業績都出現了增長，例如IT和流動通信業務增長60%，數字媒體和通信業務的運營利潤增長124%。
Samsung 在流動市場的地位尤其獨特，遠遠領先於競爭對手。根據市場研究機構Canaccord Genuity分析師邁克爾‧沃克利(Michael Walkley)發佈的最新數據，今年第二季度， Apple 和 Samsung 在流動領域的運營利潤合計超過108%。兩家公司的占比之所以能超過100%，是因為競爭對手損失慘重。
Samsung 流動產品的火爆程度在上個月進一步得到印証：該公司宣佈在不到兩個月的時間里其旗艦智能手機Galaxy S III 的銷量已經突破1000萬部。儘管與 Apple iPhone的銷量相比，這一數字相形見絀，但卻領先於其他競爭對手。
當然， Samsung 在高速發展道路上還面臨著諸多挑戰。毋庸置疑， Nokia 和RIM的快速隕落讓 Samsung 獲益匪淺。首先， Google 即將推出的一款“絕對驚艷的產品”恐怕會顛覆Android設備市場，進而給 Samsung 帶來威脅。此外， Samsung 與 Apple 在全球多個國家爆發了專利紛爭，令其未來蒙上了一層陰影。 Apple 指控 Samsung 抄襲了其流動產品設計，但 Samsung 否認抄襲，並對 Apple 產品發起了自己的專利侵權指控。
即便如此， Samsung 仍然可以通過電冰箱、洗衣機、電視機和其他一系列電子產品滲透到消費者的家裡。換言之， Samsung 已經成功打造了一個“品牌”──一個被營銷者大肆鼓噪卻對其中意思一知半解的用語。至少從現在看來， Samsung 這個品牌似乎已在全球多個市場贏得了消費者的共鳴。(揚帆)
來源 香港新浪科技
| 歡迎光臨 Android 台灣中文網 (https://apk.tw/) | Powered by Discuz! X3.1 |