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2012-8-17 00:10 上傳
香港時間8月16日晚間消息，倫敦奧運會被媒體譽為首屆“社交媒體奧運會”，原因是這項體育盛會與社交媒體的聯繫空前緊密，而一款名為Wildfire的社交營銷應用借這一東風，幫助許多企業在本屆奧運會上成功提升了形象。
雖然運動員註定是倫敦奧運會的焦點，但Wildfire仍然幫助不少企業吸引了無數消費者的眼球。Wildfire最近剛剛被 Google 收購，它在全球有1.6萬家企業用戶，可以讓企業借奧運會在社交平台上舉辦宣傳推廣活動，追蹤粉絲增長和互動數據。
據Wildfire數據分析師詹姆斯‧蘭卡斯特(James Lancaste)介紹，倫敦奧運會部分官方贊助商如寶潔、可口可樂、維薩卡等，在倫敦奧運會期間粉絲數量增加了數百萬人，互動數據翻了一倍。
他說：“社交媒體對奧運會的關注對品牌商的形象起到了非常大的推動作用。這些品牌的粉絲數量不僅激增，而且粉絲確實在與品牌頁面積極互動。”Wildfire對Facebook上面一個稱為“人們談論的話題”的指標進行了跟蹤調查，這項指標既包括發佈於品牌頁面公告牆上的帖子數量，也包括贊、分享、評論次數等。
蘭卡斯特解釋說：“這的確是對品牌廠商非常重要的一項數據，因為它提高了品牌知名度，讓品牌的名字頻繁出現在人們贊、評論和分享的帖子中，這樣，他們就會在自己的信息流NewsFeed中看到品牌名稱，令其像病毒一樣傳播開來。”
寶潔的這項指標增長了216%，可口可樂增長了126%，維薩卡也增長了67%。蘭卡斯特說：“寶潔便是贊助商在這方面表現突出的典型例証。”寶潔在社交媒體上推出的品牌推廣活動以視頻為主，裡面播放運動員談論母親的畫面，從而在社交網站上廣泛傳播。
Wildfire公關總監艾米莉‧佩雷拉(Emily Pereira)說：“無論是在社交媒體，還是病毒式營銷領域，這都是品牌廠商在倫敦奧運會期間發起的最大規模推廣活動之一。”
蘭卡斯特認為，社交媒體之所以受到倫敦奧運會官方贊助商的青睞，有以下兩個原因：一是能夠在內容中提升這些品牌的影響力，二是能夠推行社交媒體所具有的最佳做法，如以投票、提問和分享圖片等形式激發粉絲互動。
無論它是跨國服裝品牌，還是戶外用具商店，將其產品與奧運會和主辦城市聯繫起來，無疑是激發消費者互動性的一種重要手段。
據佩雷拉介紹，數千家廠商通過在社交平台上使用Wildfire應用，舉辦了以奧運為主題的推廣活動，如競賽、投票等。有些公司還在自己的社交網站頁面中植入了倫敦奧運會賽事直播動態信息和視頻。
她說：“如果有什麼辦法可以將奧運會或倫敦與他們出售的商品或服務聯繫在一起，他們肯定不會放過這種機會。”(揚帆)
來源 香港新浪科技
作者: jared0921 時間: 2012-8-17 02:14
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