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2012-8-11 12:59 上傳
Apple Google 鷸蚌相爭，微軟能否漁翁得利？
先是地圖，然後是搜索引擎，如今輪到YouTube了。不知不覺間，“ Google 元素”被逐漸清理出 Apple iPhone。
這意味著，全球最大科技公司的“去 Google 化”正在加速。
在2007年 Apple 推出iPhone時，iPhone集成了來自 Google 的3個關鍵服務：地圖、YouTube和搜索引擎。然而在最新的iOS 6系統中， Google 地圖和YouTube將不複存在。
有一種看法認為，iOS放棄YouTube對 Google 更有利。一方面，儘管 Google 大幅提升了其他平台的YouTube體驗，但iOS版YouTube在過去幾年中幾乎未變。另一方面， Google 也無法通過iOS版YouTube應用開展廣告業務。
停止在iOS中集成YouTube的決定有可能來自 Google 而非 Apple 。不過兩家公司可能都希望這樣做。 Google 一方的原因如上所述，而 Apple 一方的原因則在於， Google 已成為 Apple 在流動設備市場的主要競爭對手。
Apple 已決定在iOS 6中移除 Google 地圖應用，代之以自主的地圖服務。此外在iOS中，用戶可以選擇多種搜索引擎，包括 Google 、雅虎和必應。區別僅僅是 Google 被設置為出廠預設的搜索引擎。 Apple 未來完全有可能將必應設置為預設搜索引擎，這將對 Google 造成沉重打擊。
微軟向必應進行了大量投入，但 Google 仍在搜索市場保持絕對領先的地位。微軟目前希望憑藉Windows Phone系統和Windows 8平板電腦來扭轉這一局面。不過對微軟來說，最直接、最有效的做法將是向 Apple 付費，使必應成為iOS的預設搜索引擎。
不過這樣做有兩方面問題。首先， Apple 不缺錢。外界普遍估計， Google 每年向 Apple 付費10億美元，使 Google 成為iOS的預設搜索引擎。考慮到 Apple 一年營收達到1500億美元，這筆錢對微軟的意義比對 Apple 更大。
其次， Apple 更看重用戶體驗。如果必應的用戶體驗好於 Google ，或者說非常接近，那麼 Apple 將會更換。但“非常接近”遠遠不夠。必應只有遠好於 Google 才有意義，因為 Google 已建立用戶忠誠度。“ Google ”被當做“搜索”的代名詞，而“必應”並沒有這樣的待遇。
微軟與 Apple 緊密合作，在iOS系統中開發一款能匹敵 Google 的訂製搜索引擎服務很有意義。但問題在於，兩家長期以來的死對頭是否能捐棄前嫌，對抗共同的敵人？完全有可能。
兩年前，這樣的合作沒有意義，但形勢已改變。必應沒有對 Google 造成威脅，而微軟在這上面浪費了數十億美元。此外，Windows Phone的發展也不是很好，但流動設備已成為行業的未來。
通過iOS中的搜索服務， Google 每年獲得數十億美元收入。有消息稱， Google 通過iOS獲得的收入比通過Android獲得的收入更多。因此在與 Google 的競爭中， Apple 一直在“補貼” Google 。另一方面，近期有報導稱， Google Chrome已超過微軟IE，成為用戶數最多的瀏覽器。 Google 只花費了4年時間就實現了這一成績，而Chrome未來還有可能成為 Google 搜索業務的催化劑。
微軟需要 Apple ，這樣必應將成為一款更具競爭力的搜索引擎。而 Apple 也需要微軟，從而不必繼續幫助競爭對手。這樣的形勢已經很明顯，因此一款不帶任何 Google 服務的iPhone很可能即將出現。
各種跡象表明， Apple 與 Google 的決裂已經不可避免。但是，當這一天到來時，微軟能否事隨人願，成功上位、順利接班呢？
(李瑋)
來源 香港新浪科技
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