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2012-8-7 15:26 上傳
芯片商角逐低端市場：瞄準200美元以下手機市場
導語：國外媒體撰文稱，智能手機市場逐漸普及後，低端產品的銷量優勢開始顯現，這也引發全球各大流動芯片企業加大投資力度，爭奪這一增長迅猛的市場。
以下為文章全文：
發展中國家的低端智能手機市場正在逐漸興起，甚至成為了流動芯片領域的重要戰場。
高通、英特爾、聯發科等芯片公司都瞄準了售價普遍低於200美元的低價手機市場，希望通過這個快速增長的領域獲得巨大銷量。因此，這些公司都在與中國和其他新興市場的手機廠商合作，一起增加在當地的觸角。
身為全球無線芯片領域的主導企業，高通近期一直在與聯想合作。最近兩週，他們還共同推出了兩款採用高通雙核處理器的智能手機。而在以往，這種配置只能在高價手機中看到。
儘管這並非中國市場的首批雙核智能手機，但卻是高通在低端市場的首次嘗試。
低端設備以往都會使用發佈時間較長、性能較差的處理器，而且為了降低售價，通常會犧牲一些功能和性能。但高通與聯想卻希望在吸引看重價格的用戶時，仍然能夠確保高性能。
“智能手機市場的現狀令人驚訝，即使是面向大眾市場的入門級智能手機，也可以獲得這種水平的性能。”高通產品管理高級副總裁傑夫‧洛貝克(Jeff Lorbeck)說。
聯想尚未對此置評。該公司還推出了一款搭載英特爾芯片的手機。
英特爾發言人則表示，該公司將新興市場視為在智能手機領域取得長期成功的關鍵因素，而聯想和印度Lava International推出的首批英特爾手機的表現也令該公司非常滿意。
“隨著我們向市場推出入門級新品，預計2013年還將受益於這一勢頭。”他說。
低端智能手機市場有望實現快速增長。根據市場研究公司ABI Research的數據，廉價智能手機到2017年將占到全球智能手機出貨量的42%左右，2010年僅為14%。相比而言，售價高於400美元的高端設備份額則會保持在23%左右，該領域主要由 Apple 和 Samsung 主導。
根據易觀國際的數據，中國市場約三分之二的智能手機都將定位於低端。
為了降低售價，很多芯片廠商都提供了“參考設計”。這其實是一種功能完備的流動設備，目的是幫助客戶設計自己的產品。這種設計可以加快產品面市速度、降低複雜性和成本。而由於初期開發費用由芯片企業承擔，因此可以吸引更多廠商進入該市場。對於低價手機製造商而言，由於他們可能不具備自主生產智能手機的能力，所以這種設計尤其有吸引力。
對新興市場的運營商來說，低價手機也是一項重點業務。美國以外的很多流動運營商都要求用戶全款購買智能手機，這就抬高了 Apple iPhone等高端產品的擁有成本。
俄羅斯最大流動運營商Mobile TeleSystems計劃與中興和華為等亞洲廠商合作，推出售價低於100美元的MTS品牌手機。
該公司預計，低價設備將推升智能手機的普及率。預計到2014年底，其入網設備將有60%為智能手機，遠高於今年第一季度的15%。
Mobile TeleSystems首席營銷官瓦西里‧拉特薩尼奇(Vasyl Latsanych)本週早些時候在紐約說：“我們希望各地的貨架上都能擺上價格非常親民的智能手機。”他還補充道，廉價智能手機以前曾經在俄羅斯市場出現過，但由於用戶體驗不佳，未能大範圍普及。
儘管渴望低價，但用戶仍然希望功能上不要縮水──這正是高通等芯片廠商希望解決的問題。
“我覺得任何人也不會認為低端智能手機的性能可以媲美高端產品。但關鍵在於，你必須為人們提供優秀的智能手機體驗。”市場研究公司IDC分析師威廉‧斯托費加(William Stofega)說，“否則，用戶便會流失。”(鼎宏)
來源 香港新浪科技
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