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2012-8-6 16:48 上傳
Facebook上市表現遠遠不如人們的預期，讓這家全球最大社交網站的前景蒙上了一層陰影
導語：最新一期英國《經濟學人》雜志印刷版刊文稱，盡管Facebook的新股發行備受矚目，但其上市後的表現卻令人大跌眼鏡──交易延遲、股價破發、業績變臉、屢創新低。這種種頹勢看似令人不解，實則反映出令人擔憂的增長前景。不過，對于這樣一家誕生僅8年的公司而言，500億美元的市值仍然是不小的成就，何況社交網絡市場的確蘊含著巨大潛力。
以下為文章全文：
前景堪憂
Facebook的用戶仍在增加──6月底已經達到9.55億。但自從5月18日上市以來，它的“朋友”卻不斷減少。上市首日的交易推遲不應歸咎于這家社交網絡公司，但自那以後，其股價卻再未超過38美元的發行價，最近甚至繼續下探。當與之淵源頗深的Zynga 7月25日公布疲軟的季報後，Facebook股價大跌8%。當其次日公布自家業績時，股價再跌10%。此後跌勢未減，8月1日報收于20.88美元，創歷史新低。
失去耐心的不只是股東。7月30日，專為唱片公司、藝術家和設計師設立網上商店的Limited Run表示，將刪除Facebook頁面。該公司估計，來自Facebook的點擊量中，約有80%是由電腦自動生成的，並非來自真正的人類用戶，但卻依舊要向Facebook付費。Limited Run還表示，當該公司更名後(原名為Limited Pressing)，Facebook要求其每月花2000美元做廣告才同意更改Facebook頁面上的名稱。Limited Run怒斥Facebook“卑鄙無恥”，隨後便邀請粉絲轉而關注他們的Twitter賬號。
Facebook稱正在調查此事，並表示，有關頁面名稱一事“似乎存在一些誤會”。該公司稱，並未針對此類業務收費。
就股價而言，近期的大跌似乎與點擊量一樣令人不解。誠然，由于Zynga為Facebook貢獻了10%的收入，因此該公司的業績驟降有理由令人擔憂。Facebook也的確遭遇了1.57億美元的季度虧損，但這完全可以用股權獎勵支出的會計成本來解釋。盡管第二季度的收入增速放緩至32%，但完全在分析師的意料之中，甚至還略好于預期。
盡管如此，仍有理由懷疑Facebook的收入和利潤增速。在美國和歐洲多地，Facebook幾乎吸引了所有的潛在用戶，北美、歐洲和亞洲的日活躍用戶與月活躍用戶的比例甚至有所降低──這也成為“Facebook疲勞”的一大信號。所以，該公司的當務之急不僅是吸引新用戶，還要從用戶身上賺到真金白銀。在移動市場也要尋找同樣的措施，畢竟移動設備已經成為多數Facebook用戶的訪問渠道(第二季度的占比達到56.9%)。智能手機的廣告空間匱乏，給這一平台帶來了巨大挑戰：不僅不能侵擾用戶，還要吸引他們點擊廣告。
解決之道
Facebook似乎已經找到了解決之道──在News Feed主信息流中插入“贊助消息”。廣告主可以付費刊登這類消息，並在信息流中突出顯示，以期通過好友推薦的方式實現廣泛傳播。Facebook COO雪莉‧桑德伯格(Sheryl Sandberg)對分析師稱，News Feed廣告的點進率是屏幕右側廣告的“數倍”。桑德伯格和Facebook創始人兼CEO馬克‧扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示，News Feed贊助消息每天的收入超過100萬美元，其中半數來自移動設備。
這看似頗具前景，但尚未貢獻太多收入。美國投資公司ITG Investment Research分析師史蒂夫‧韋恩斯坦(Steve Weinstein)認為，這種廣告無法在一夜之間成長起來，這也解釋了Facebook高管的謹慎態度。通過社交網絡的好友推薦來做廣告仍是一種新興事物，所以廣告主必須學習如何撰寫消息，然後說服用戶掏錢。此外，還要不斷刷新消息，因此不可避免地會增加開支。
扎克伯格和桑德伯格還強調了另外兩個項目。一個是實時廣告交易平台，這雖然已經成為行業標准，但Facebook卻首次涉足該業務。另外一項則是針對中小企業的廣告推廣計劃。市場研究公司Pivotal Research Group分析師布萊恩‧維瑟(Brian Wieser)表示，一些與廣告代理機構合作的大型廣告主，一直在加大Facebook的廣告開支。這類廣告主在Facebook去年的廣告收入中約占三分之一。小企業和網絡公司的開支卻裹足不前，導致了Facebook的增速放緩。
維瑟認為，這些計劃表明Facebook正在沿著正確的方向發展。至于日活躍用戶與月活躍用戶的比例下滑，他認為完全沒有必要擔心。Facebook的美國用戶遠多于其他社交媒體網站，停留時間也無人能及。所以，對于希望部署社交戰略的多數企業而言，Facebook仍是最佳選擇。盡管他也認為38美元的發行價虛高，但該股目前已經超跌。
其他企業對社交業務的重視，或許可以給Facebook帶來些許寬慰。本周，Facebook宣布斥資4億美元收購社交營銷公司Wildfire Interactive。甲骨文和Salesforce.com最近也都在這一領域展開了收購。麥肯錫全球研究所(McKinsey Global Institute)的最新報告顯示，企業社交技術領域有很多尚未挖掘的潛力。市場研究公司Gartner本周則表示，倘若無法通過社交網絡與用戶展開互動，後果等同于沒有接聽電話或回複電子郵件。韋恩斯坦指出，Facebook的市值表明，它仍是一家非常成功的企業。事實的確如此，這樣一家市值500億美元的公司，誕生卻僅僅8年。(書聿)
來源 香港新浪科技
作者: jeff5566 時間: 2012-8-7 11:10
FB 就我這陣子使用的感覺,
動態 太亂, 簡單點好
其他功能 皆可被取代,沒有特別優勢
感覺競爭力不如以前 看來也開始走下坡了
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