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2012-8-3 12:17 上傳
流動設備正在Facebook用戶來源構成中占據更大比例
新浪科技訊 香港時間8月3日消息，根據Facebook向美國証券交易委員會(SEC)提交的最新10-Q文件，今年六月只通過流動設備登錄Facebook網站的用戶數量達到1.02億人，相比3月份時的8300萬增長23%。
10-Q文件顯示，在5.43億月活躍流動用戶當中，18.7%的人不訪問Facebook桌面版網站。也就是說，如果Facebook不能在未來一年從流動廣告中創造大量收入，其營收恐怕會像股價一樣暴跌。Facebook週二股價報收於21.71美元，較前一個交易日大跌6.2%。
另一個值得Facebook驚醒的數據是，在過去的一年，Facebook在美國本土的用戶數僅增長10%至1.68億人，遠低於全球29%的平均增速。當然，Facebook的10-Q文件中也不乏亮點，特別是對Facebook財報的深度解讀。Facebook收購Tagtile、Glancee、Lightbox和Karma等四家公司僅花了2400萬美元。
另外一個好消息是，Facebook在巴西的月活躍用戶數今年增長146%至5400萬人，印度增長84%至5900萬人。這表明在重要的新興市場，Facebook的用戶增長依舊十分強勁。不過，在這些國家，用戶增長也未能轉換為營收。
在Facebook廣告費率更高的美國本土，Facebook在吸引新用戶上遇到了麻煩，過去12個月僅僅增加了大約1500萬用戶。
但最令人擔憂的是，越來越多的用戶不再通過PC訪問Facebook，而是僅僅通過手機和平板電腦登錄。Facebook桌面版網站最多可以在每個頁面顯示7段廣告，而Facebook流動版網站在今年二月才開始顯示廣告。
即便是現在，用戶只能在流動設備上偶爾看到贊助內容(Sponsored Story)。這些社交廣告的點擊率最高可能是Facebook桌面版網站廣告的13倍。贊助內容每天正給Facebook創造100萬美元的廣告收入，其中50萬美元來自於流動設備。
儘管如此，Facebook仍然在控制廣告的投放。Facebook CFO戴維‧埃博斯曼(David Ebersman)在公司首次財報電話會議上表示：“我們對贊助內容在信息流News Feed中的數量非常謹慎，因為它與用戶體驗息息相關。”
多年來，Facebook一直在努力將出現於其網站上的廣告數量減至最低程度。但時過境遷，Facebook如今已經上市，不得不顧及投資者的利益，必須要用流動廣告營收來支撐業績的繼續增長，因此只能在網站更顯眼的位置投放廣告。(揚帆)
來源 香港新浪科技
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