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2012-7-31 11:55 上傳
導語：《福布斯》雜誌網絡版撰文指出，微軟流動操作系統Windows Phone能否取得成功，將在很大程度上取決於其在新興市場的普及程度。
以下為文章全文：
微軟日前發佈了第二季度財報，雖然出現了上市26年來首次季度虧損，但微軟當季營收仍然讓人刮目相看。即便部分重要產品正在接近於使用壽命終點，即便宏觀經濟存在不確定性，但微軟旗下所有核心業務部門的營收仍然出現了增長。
不過，這些營收增長並未轉化為微軟所有業務部門的運營利潤增長。特別是，微軟娛樂與設備部門第二季度出現了運營虧損，這主要是因為微軟向 Nokia 提供的補貼。據報導，微軟每個季度向 Nokia 支付25億美元，以便讓 Nokia 在其流動設備上採用Windows Phone操作系統。而 Nokia 每售出一部Windows Phone手機，將向微軟交納大約20美元的授權費。
也就是說， Nokia 每個季度必須售出1250萬部Windows Phone手機，微軟收取的授權費才能與其提供的補貼持平。鑒於 Nokia Windows Phone手機銷量不佳，這種收支平衡恐怕難以在近期內實現。由於銷量低迷， Nokia 還被迫將Lumia在美售價降低一半，希望低價格能刺激市場需求。
為瞭解決銷售低迷的問題，微軟還通過降低使用Windows Phone所需要的生產標準，努力吸引精打細算的消費者購買Windows Phone智能手機。由於美國流動運營商會向購買智能手機的用戶提供補貼，微軟的低價策略恐怕在那裡收效不大，不過此舉有助於微軟贏得在新興國家的市場份額，在這些國家，高端智能手機的價格相當於中產階級消費者月薪的一大半。
然而，無論Windows Phone操作系統的需求是否會增長，Windows業務部門的利潤率對微軟股價可能都不會產生實質影響。例如，計算結果顯示，即便Windows部門營收增長一倍，微軟的股價也只是小幅上漲。
依照微軟在Kinect發佈前支援Xbox的力度判斷，我們預計該公司會繼續為其流動平台發展注入動力，即便微軟的流動業務部門不斷虧損。如果這個部門取得成功，可能會鼓勵用戶在PC、平板電腦、手機等所有三個平台上都採用Windows操作系統。我們將微軟股票的目標價定為41.38美元，比其當前股價溢價40%左右。(揚帆)
來源 香港新浪科技
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