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有溫度的品牌行銷
2024-12-13 13:51 上傳
內文簡介：
有溫度的品牌行銷：Nike前行銷長精煉27年的創意領導課
★亞馬遜分類暢銷榜第一名
★甫出版即售出11國版權，各國讀者爭相捧讀
★《商業內幕》、《廣告時代》評選最具創意力的領導人
品牌如何打動人心、與顧客建立強烈情感連結？
透過Nike前行銷長的親筆傳記，一窺品牌幕後推手的經營心法！
「作為品牌，絕不能忘記原則是觸動消費者的情感。」
──Nike前行銷長，葛雷格．霍夫曼
✦影星克里斯．伊凡感動推薦：「太鼓舞人心了。我愛不釋手。」
✦行銷大師賽斯．高汀盛讚：「一個品牌不只是一個商標，而是一個故事。霍夫曼會幫助我們了解，致力於實踐創意，將如何讓每個故事變得更好。」
▶▶霍夫曼從實習生到行銷長的27年奇幻旅程：
．打造Nike+的logo，與賈伯斯攜手合作，創立Apple Watch Nike系列。
．找來傳奇球星柯比．布萊恩推出聯名球鞋，加強Nike與運動明星之間的緊密聯繫。
．為「小皇帝」勒布朗．詹姆斯打造爆紅影片，成功扭轉輿論方向。
．為少數族裔發聲，推出「站起來，說出來」的Nike腕帶，全球迅速售出500萬套。
．2012年倫敦奧運期間推出「活出你的偉大」活動，拓展了Nike的品牌特質。
．2014年世界盃期間推出的影片，創下4億次觀看數，2,300萬按讚、留言與分享數，帶領Nike成為全球足球產業的首選品牌之一。
▶▶向Nike前行銷長學習創意行銷心法：
．鍛鍊好奇心：好奇心是一種肌肉，而肌肉需要鍛鍊。你必須塑造充滿創意性好奇心的氛圍。
．抱持同理心：同理心是創意的泉源，當你碰觸到受眾的心理，達到感動他們的層次，便能建立觸動人心的品牌。
．勇於被記住：就像歷久不衰的世界名著一樣，品牌要透過說故事的方式，激發人們的情感，創造記憶點，才能讓品牌永流傳。
．建立品牌優勢：培養強而有力的創意文化，才能建立與消費者之間的情感聯繫，而這正是品牌最重要的競爭優勢所在。
．打造夢幻團隊：學會擁抱團隊裡的夢想家，讓安靜的聲音說得最響亮，創造多樣性的氧氣，進而打造可自由發揮創意的夢幻隊伍。
本書作者霍夫曼於1992年以實習生的身分進入Nike，27年來，靠著與眾不同的創意與毅力，最終成為行銷長。他是Nike創新策略背後的主要推手，透過說故事和群眾體驗，成功帶領Nike攀向一座又一座品牌聲量的高峰。
霍夫曼認為，品牌能持續存活的關鍵要素，在於產品和人們之間強烈的情感連結。要觸動消費者的心弦，並不需要投入上百萬的經費；品牌與顧客之間的情感聯繫，取決於故事的力道與連結的深度。
不管你是一人團隊或隸屬於千人團隊，無論品牌與資源的規模大小，本書都能帶領你和團隊與品牌，說出引人入勝的故事，達成卓越的創意水準，建立並維持與顧客之間強烈的情感連結。
作者簡介：
葛雷格．霍夫曼 （Greg Hoffman）
全球品牌領袖、Nike前首席行銷長、品牌顧問集團Modern Arena的創辦人暨負責人。
27年來，霍夫曼在Nike擔任過行銷、設計和創新的領導職。他負責監督Nike的品牌傳播和體驗，協助Nike鞏固身為現代出色品牌故事講述者的角色，以及數位和實體品牌體驗先驅者的地位。在每一次重大的全球運動賽事中，他是Nike背後的策略和創意的主要推手，推動了Nike的熱賣產品和創新行動，並協助建立了Nike運動員的品牌。
2015年，《快公司》將霍夫曼評為最具創意力的商業人物之一，以表彰他在行銷和設計方面的貢獻。由於霍夫曼在產業中的變革領導力受到認可，他也是《商業內幕》評選50位最具創新力的行銷長之一，並登上《廣告時代》的Power Players年度榜單。
現在，霍夫曼為《財星》1000大品牌、新創企業與非營利組織提供打造品牌實力、業績成長和社會影響力方面的建議。他也是俄勒岡大學倫德奎斯特商學院（Lundquist College of Business）的品牌講師、明尼阿波利斯藝術與設計學院的董事會創新主席。
當霍夫曼於1992年以設計實習生的身分加入Nike時，他沒有想到自己最終會成為世界最知名品牌的首席行銷長。近30年來，霍夫曼引領了一些史上最著名的活動，包括2012年倫敦奧運期間的「活出你的偉大」（Find Your Greatness）活動、2014年世界盃期間的「勇於冒險」（Risk Everything）活動。
2020年，霍夫曼從Nike退休。目前住在俄勒岡州的波特蘭。
譯者簡介：
王曉伯
曾任職財經媒體國際新聞中心編譯與主任多年。著有《華爾街浩劫》、《葛林史班：全世界最有權力的央行總裁》（合著）。譯作包括《時鐘在說謊》、《爽拿的時代》、《AI製造商沒說的祕密》、《菁英體制的陷阱》、《光天化日搶錢》、《我們為什麼要上街頭？》。
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有溫度的品牌行銷
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懇請在下方
作者: yfc43 時間: 2024-12-13 20:00
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作者: somimi 時間: 2024-12-13 20:33
感謝樓主分享好書，長長見識，收下拜讀
作者: kangrj 時間: 2024-12-13 22:15
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作者: lauloud 時間: 2024-12-13 22:26
感謝分享好書，下載來看增加知識
作者: kairosyu 時間: 2024-12-13 22:42
感謝樓主分享好書籍，好書值得一讀
作者: apk150324 時間: 2024-12-13 23:59
感謝樓主分享好書《有溫度的品牌行銷》！
作者: dwang12 時間: 2024-12-14 02:22
收藏起來,隨時可來可來參考參考,謝謝大大的分享
作者: tw54168 時間: 2024-12-14 04:58
感謝熱心分享好書籍 長長見識 謝謝您 功德無量～
作者: patricktt 時間: 2024-12-14 05:49
感謝大大分享好看書籍，好人一生平安！！！
作者: Joukong 時間: 2024-12-14 06:10
感謝樓主無私分享好書
作者: duduG 時間: 2024-12-14 10:29
感謝樓主分享好書 繼續學習
作者: clover7475 時間: 2024-12-14 10:39
需要好好來閱讀一下 看人家怎麼做
作者: jackccweng 時間: 2024-12-14 14:21
行銷的重點，雖然不是本業，感謝分享
作者: plusaa 時間: 2024-12-14 23:01
感謝大大無私分享，想看這本很久了，趕快來看。謝謝。
作者: bcafe 時間: 2024-12-14 23:28
請務必遵守手機小說版規，發帖者視同已閱並同意遵守。
教學文：如何在小說版發表帖子
書友您好，感謝您來到小說版分享書檔～這一帖要修正分類。
小說版有大約40個分類，本書屬於商業書籍，討論行銷心法，歸於[投資/理財]類；順道一提，40來個分類都無法找出書籍類別歸屬，才歸類在[其他小說]；而[其他]類用於教學文，或是版務辦理特別活動時用。
修正期限為三天，編輯修正後請於本帖評分已修正，版務上線看到會盡快打開主題。還請您注意：您在小說版所發的帖子尚未編輯修正完成打開前，不得再發帖，倘若持續違反小說版規發帖，版務會依照總版規禁言處理，務請配合，珍惜自己的論壇帳號。
作者: chenmb85771067 時間: 2024-12-15 11:10
會講故事打動人心的廣告行銷手法賺的很飽
作者: ta01 時間: 2024-12-15 12:41
有溫度的品牌行銷，有人說世界貿易已死，這手段，可賺點錢
作者: a2250408 時間: 2024-12-15 15:19
感謝提供好書，值得大家學習~~~
作者: solomonmis 時間: 2024-12-15 17:33
感謝樓主分享好書，超級實用，收下拜讀
作者: jedimacau 時間: 2024-12-22 10:31
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作者: 柚多多 時間: 2024-12-22 20:08
謝謝樓主無私的分享好書籍
作者: PomeloRanger 時間: 2024-12-26 10:42
感謝樓主無私分享好書籍!
作者: whoop 時間: 2025-1-6 21:34
行銷在各個領域都很有用，不管是老鳥還是職場新鮮人必學的知識阿
作者: aplustobe 時間: 2025-1-13 05:43
感謝大大分享好看書籍，好人一生平安！！！
作者: jacky541689 時間: 2025-3-3 15:59
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