內容簡介：
驅動人類經濟行為的是理性？又或是感性？
要了解心才能看見真正的經濟，用心讀懂資本主義的使用說明書
天體運行可計算，人心瘋狂無法測量
傳統經濟學的前提就是人是理性的動物，所有經濟行為都是理性盤算的結果。然而，能見到最多「瘋狂」之地不是精神病院，而是菜市場、颱風前的超市和周年慶的百貨。為何一見跳樓大拍賣，人就如沙丁魚般搶商品？因為商人掌握的不是你的理性，而是你那被「動物本能」支配的心。
本書將透過20個人類情緒的面向，探討人心是如何與經濟行為緊密相連。這是一個需要理性與感性雙管齊下的時代，僅用理性看待經濟趨勢，僅能看到表面的數字走向，掌握感性能讓你看到人類行為的驅動模式，捕捉市場脈動，洞見未來的趨勢，助你做出最有利的決定！
八秒內搶目光，人類注意力已比金魚短
資訊爆炸的時代，人的注意力大量分散，分散到僅能給一則資訊8秒的時間，這比金魚9秒的記憶力還短。於是，這世界上最能搶奪人類目光的產業——廣告業不斷的挑戰人類注意力的極限。
這已不再是傳統經濟學的戰場，而是行為經濟學的領域了。能帶給人們刺激感受的廣告文案，不僅能獲得消費者的注意，甚至能影響他們的判斷力。而企業用盡各種科學方法，掌握設計與色彩學，就是為了讓自家品牌在消費者的心中扎根壯大，藉此獲得好感與信任，削弱理性判斷力。因為只要能偷走消費者的注意力，消費者的鈔票也會被連帶偷走。
選擇爆炸時代，用37%法則助你決定
「FOMO」也就是「錯失恐懼症」，這是會使人陷入盲目跟隨的心理狀態。人類身為社會性動物，有比較心態是很正常的事。然而，比較心是把雙面刃，用錯損失極大，用對能突破自我。例如投資界時有所聞的「最大笨蛋理論」，就是用錯比較心而錯估形勢的案例，股價狂飆看別人獲利，自己不能落於人後，又覺得自己不買在最高點，往往這種別人有我也有的侷限，就會造成大損失。反之，若是把透過這種不想輸給他人的心，用在積極開創副業或打拼世界，那就會是推動自己突破瓶頸的大動力。
「FOBO」則是選擇恐懼症，正因選擇太多，但大多數的人並沒有「我是大人，我全都要」的經濟底氣，而錯選或跟風又可能陷入「FOMO」帶來的巨大損失中。面對「FOBO」又應該如何是好？善用37%法則，將助你順利通過這堂現代人必修的「選擇」課。
洞悉人心運作，富裕之路就在其中
理解情緒機制，便能知道估價與實際價格為何會有落差的根本原因，以及找出投資總是無法停損，陷入更多損失的困境偏誤。若是想要創新、提升產業競爭力，甚至是上演小蝦米戰勝大鯨魚的逆轉劇碼，最有力的策略也是藏在人心之中。理性與感性其實同等重要，將解決問題的能力置於理性領域，就會自我侷限。若不懂人類感性，僅靠理性求生在現代社會，致富路將舉步維艱。投資理財要洞燭先機，當傳統經濟學解釋力逐漸下滑時，更需探索人類感性面的情緒經濟學輔助，幫助投資者們擺脫資訊爆炸的判斷力下滑困境。本書不僅能助你迴避消費陷阱與投資騙局，更會指引邁向富裕道路的方向。
本書特色
◆本書納入許多經典的經濟學概念與思維，能幫助讀者發現生活處處是經濟學：
◆從感性因素切入，運用行為經濟學來解析當今的消費者處境與市場脈動；
◆本書適合想要掌握致富智慧的投資者；
◆本書適合想要掌握人心、知曉市場脈動的行銷人；
◆本書適合想為錢包抓漏、開創金流的上班族。
專業推薦
Jet Lee｜Jet Lee的投資隨筆版主
郝旭烈｜「郝聲音」Podcast主持人
楊忠憲｜K線捕手
蔡宇哲｜哇賽心理學創辦人兼總編輯
作者簡介
趙源敬（조원경）
畢業於韓國延世大學經濟學系，負笈美國密西根州立大學取得財務金融學系碩士學位後，於延世大學獲取工程學博士。1990年通過行政考試後，持續在企劃財政部工作，是一位兼具理論與實務的經濟通。曾任大韓民國OECD政策中心租稅本部長、對外經濟合作官、國際金融審議官、蔚山廣域市經濟副市長。2005年為減少中南美洲當地貧困和經濟與開發社會經濟，與中南美各國進行加入美洲開發銀行的協商。2009年韓國與歐盟FTA服務貿易協議、G20國際金融體系工作小組共同議長等，多次參與重要國際協商會議。現為UNIST（蔚山科學技術院）教授，亦是全球產學合作中心負責人。
曾任《中央日報》「經濟學專家」與《朝鮮日報》「像經濟學家一樣思考」專欄作家。目前為《中央日報》「金錢的世界」、「經濟學」、《韓國經濟報紙》「Business Insight」、《先驅經濟報》「賢者的經濟建議」、《韓國日報》「世界史的經濟」，以及《亞洲經濟論壇》的固定專欄作家並積極投稿。韓聯社「經濟TV」繼《趙敬源教授的話題學習》之後，每週一都會播出「經濟開箱」。
主要作品有以淺顯易懂文字敘述的諾貝爾經濟學家理論《餐桌上的經濟學》、提出環境友善話題的《Next Green Revolution》、講述數位產業的《未來十年的科技巨擘課堂》、《Next Killer－App》、解開一般經濟的《經濟青春》、經濟小說《金錢故事》等。可以拉近和人之間距離的寫作，將其視為工作使命，亦為命運。
譯者簡介
張鑫莉
韓國國立首爾大學（韓）國史學系畢業，同校終身教育學系研究所入學合格未就讀，回國後從事韓語書籍翻譯與教學工作迄今，目前就讀國立成功大學歷史學系博士班。已出版譯作20餘本，翻譯作品涵蓋飲食、歷史、藝術設計、商業理財等領域。
作者: yfclib51 時間: 2024-10-26 16:13
提示: 作者被禁止或刪除 內容自動屏蔽
作者: bspandy 時間: 2024-10-26 16:30
感謝樓主推薦的生活經濟學好書，容易理解深奧的經濟理論
作者: apk2023 時間: 2024-10-26 18:22
太厲害了吧!!!!
有夠新又快速
RESPECT!!!!
作者: a2929292912 時間: 2024-10-26 18:36
有意思的書籍我喜歡下載收藏起來慢慢來研究研究謝謝你大大的無私分享感恩
作者: twowinwin 時間: 2024-10-26 18:49
消費有時不是需要，而是想要，人的慾望在支撐經濟。
作者: mesimman 時間: 2024-10-26 20:30
這也是行為經濟學的一種吧？
謝謝zj8202分享
作者: 雲雁玉緹 時間: 2024-10-26 21:24
感謝大大分享經濟學的好書
作者: lykwei33 時間: 2024-10-26 21:56
天體運行可計算，人心瘋狂無法測量！
這句真的講得非常好耶，感謝樓主分享好書
作者: cavalier02 時間: 2024-10-27 00:49
感謝樓主分享知識好書
作者: cavalier02 時間: 2024-10-27 01:09
感謝樓主分享知識好書
作者: fighterone2003 時間: 2024-10-27 01:56
這本書將複雜的經濟學概念轉化為淺顯易懂的文字，讓你輕鬆了解經濟學如何影響我們的消費行為
作者: dwang12 時間: 2024-10-27 04:21
很棒的財經書，棒!。謝謝大大的分享
作者: APKTW2018 時間: 2024-10-27 05:59
感謝樓主分享洞悉生活處處是經濟學知識好書
作者: APKTW2018 時間: 2024-10-27 06:08
感謝樓主分享洞悉生活處處是經濟學進化致富本能知識的好書
作者: croy 時間: 2024-10-27 06:30
感謝樓主大大分享好書 ，趕快來看。
作者: jedimacau 時間: 2024-10-27 07:17
提示: 作者被禁止或刪除 內容自動屏蔽
作者: tw54168 時間: 2024-10-27 08:27
感謝熱心分享好書籍 長長見識 謝謝您 功德無量～
作者: jackccweng 時間: 2024-10-27 09:43
似乎戳中的盲點，到底是怎樣的驅動力讓你一直買～～～
作者: Kevin@73 時間: 2024-10-27 10:30
Thanks for your kindly sharing of this book
作者: patricktt 時間: 2024-10-27 11:13
感謝大大分享好看書籍，好人一生平安！！！
作者: w8953197 時間: 2024-10-27 13:03
感謝樓主分享知識love謝謝
作者: s09sky 時間: 2024-10-27 21:28
感謝分享，找到自己的愛好，生活會變得更美好
作者: whoop 時間: 2024-10-27 22:37
商業活動其實跟心理學息息相關，經濟學也是，多了解別人想甚麼，才能在商場上無往不利，謝謝分享
作者: chenmb85771067 時間: 2024-10-28 10:55
我也是購物狂就算剁手指也控制不住
作者: nori666 時間: 2024-10-28 13:03
感謝樓主大大分享好書 ，趕快來看看～
作者: sunshineng 時間: 2024-10-28 19:28
感謝樓主分享好書，收藏細看
作者: aplustobe 時間: 2024-10-29 04:49
消費有時不是需要，而是想要，人的慾望在支撐經濟。
作者: j012877 時間: 2024-10-29 12:31
感謝樓主大大分享 理財知識超重要的 收藏學習
作者: lookatmes07 時間: 2024-10-29 14:17
感謝樓主推薦非常實用的好書，值得推薦閱讀
作者: lookatmes07 時間: 2024-10-29 14:18
感謝樓主推薦非常實用的好書，值得推薦閱讀
作者: steveshih0610 時間: 2024-10-29 15:05
Thanks for sharing such a great book!
作者: apk@andy 時間: 2024-10-30 11:08
感謝分享！！！感覺是在討論投資人心理層面的書。
作者: 柚多多 時間: 2024-11-1 23:07
一切都是大腦在作怪
是買需要的而不是買想要的
謝謝樓主的分享
作者: soft540 時間: 2024-11-2 18:41
謝謝大大分享，祝你好人一生平安
作者: superyoshi 時間: 2024-11-19 11:14
感謝樓主大大無私分享好書。
作者: witchyoyo 時間: 2024-11-19 12:53
感謝好書分享，超級實用。
作者: solomonmis 時間: 2024-11-21 15:55
感謝分享好書，下載來看增加知識
作者: plusaa 時間: 2024-11-21 17:09
實用好書籍，感謝樓主分享好書。謝謝。
作者: laieven 時間: 2024-11-23 10:19
天體運行可計算，人心瘋狂無法測量！
這句真的講得非常好耶，感謝樓主分享好書
作者: PomeloRanger 時間: 2024-11-28 10:15
感謝樓主無私分享好書籍!
作者: jacky541689 時間: 2024-12-7 16:06
提示: 作者被禁止或刪除 內容自動屏蔽
作者: mio168rs-0126 時間: 2024-12-8 13:25
感謝樓主分享好書籍，好書值得一讀
作者: pandaip 時間: 2025-5-12 10:23
謝謝你一直分享好書，很喜歡財經類的書籍
作者: hiroko 時間: 2025-5-12 12:18
Kobo排行榜前5, 書名蠻有趣
下載來看看, 感謝分享
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◆本書適合想要掌握人心、知曉市場脈動的行銷人；
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蔡宇哲｜哇賽心理學創辦人兼總編輯
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趙源敬（조원경）
畢業於韓國延世大學經濟學系，負笈美國密西根州立大學取得財務金融學系碩士學位後，於延世大學獲取工程學博士。1990年通過行政考試後，持續在企劃財政部工作，是一位兼具理論與實務的經濟通。曾任大韓民國OECD政策中心租稅本部長、對外經濟合作官、國際金融審議官、蔚山廣域市經濟副市長。2005年為減少中南美洲當地貧困和經濟與開發社會經濟，與中南美各國進行加入美洲開發銀行的協商。2009年韓國與歐盟FTA服務貿易協議、G20國際金融體系工作小組共同議長等，多次參與重要國際協商會議。現為UNIST（蔚山科學技術院）教授，亦是全球產學合作中心負責人。
曾任《中央日報》「經濟學專家」與《朝鮮日報》「像經濟學家一樣思考」專欄作家。目前為《中央日報》「金錢的世界」、「經濟學」、《韓國經濟報紙》「Business Insight」、《先驅經濟報》「賢者的經濟建議」、《韓國日報》「世界史的經濟」，以及《亞洲經濟論壇》的固定專欄作家並積極投稿。韓聯社「經濟TV」繼《趙敬源教授的話題學習》之後，每週一都會播出「經濟開箱」。
主要作品有以淺顯易懂文字敘述的諾貝爾經濟學家理論《餐桌上的經濟學》、提出環境友善話題的《Next Green Revolution》、講述數位產業的《未來十年的科技巨擘課堂》、《Next Killer－App》、解開一般經濟的《經濟青春》、經濟小說《金錢故事》等。可以拉近和人之間距離的寫作，將其視為工作使命，亦為命運。
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*******分享有價值的書籍。覺得好的話，煩請給個好評，我會再接再厲。******
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2024-10-26 14:25 上傳
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剁手指也買不停的情緒經濟學
作者: yfclib51 時間: 2024-10-26 16:13
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作者: bspandy 時間: 2024-10-26 16:30
感謝樓主推薦的生活經濟學好書，容易理解深奧的經濟理論
作者: apk2023 時間: 2024-10-26 18:22
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作者: a2929292912 時間: 2024-10-26 18:36
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作者: twowinwin 時間: 2024-10-26 18:49
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作者: mesimman 時間: 2024-10-26 20:30
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作者: 雲雁玉緹 時間: 2024-10-26 21:24
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作者: cavalier02 時間: 2024-10-27 00:49
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作者: dwang12 時間: 2024-10-27 04:21
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作者: APKTW2018 時間: 2024-10-27 05:59
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作者: jedimacau 時間: 2024-10-27 07:17
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作者: w8953197 時間: 2024-10-27 13:03
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作者: s09sky 時間: 2024-10-27 21:28
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作者: sunshineng 時間: 2024-10-28 19:28
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作者: aplustobe 時間: 2024-10-29 04:49
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作者: j012877 時間: 2024-10-29 12:31
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作者: lookatmes07 時間: 2024-10-29 14:17
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作者: steveshih0610 時間: 2024-10-29 15:05
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作者: apk@andy 時間: 2024-10-30 11:08
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作者: soft540 時間: 2024-11-2 18:41
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作者: superyoshi 時間: 2024-11-19 11:14
感謝樓主大大無私分享好書。
作者: witchyoyo 時間: 2024-11-19 12:53
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作者: solomonmis 時間: 2024-11-21 15:55
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作者: laieven 時間: 2024-11-23 10:19
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作者: PomeloRanger 時間: 2024-11-28 10:15
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作者: jacky541689 時間: 2024-12-7 16:06
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作者: mio168rs-0126 時間: 2024-12-8 13:25
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作者: pandaip 時間: 2025-5-12 10:23
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作者: hiroko 時間: 2025-5-12 12:18
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