品牌物理學：科技力量與消費模式背後隱而未現的行銷科學 - 亞倫．凱勒 (Aaron Keller).jpg (308.86 KB, 下載次數: 0)
2023-8-14 23:43 上傳
◎書名：品牌物理學：科技力量與消費模式背後隱而未現的行銷科學
◎作者：亞倫‧凱勒/蕾妮‧馬里諾/丹‧華萊士
◎內容簡介：
“這就像史蒂芬‧霍金碰上珍‧古德般──
透過科學與人文，再由物理看到人類學，開創了美麗又迷人的品牌化旅程。”
近代商業史上，最賺錢的無形資產‧其幕後操作原理，首次完整揭露！
◤３個系統模型╳４項品牌要素╳５種感官資料╳８大指標流程＝自然科學＋社會科學的完美平衡
♦品牌為何能成功流傳：完整剖析人類大腦內部運作邏輯
♦用科技作主軸的品牌：社交網絡是如何對認知造成影響
♦以品牌進行數據分析：探究人類心智、行為，乃至靈魂
♦藉由人與人間的互動：替新創品牌找到進入市場的機會
♦透過人性化真實體驗：為既有品牌尋求管理與生存之道
◎用科學拆解「品牌」的核心價值
本書彙整出３個與品牌相關的理論模型，其中關鍵的「雅各階梯」是作為「以物理學解釋品牌效應」的主框架。於品牌設計、行銷和廣告、以及市場品牌評估產業耕耘多年的三位作者，透過「雅各階梯」定義「品牌的產生」所需經過的歷程：
①各種形式的「信號」→②為人類「感官」所接受→③在適當的「時刻」發生作用→④在大眾的腦海中產生固著的「記憶」→⑤進而與瀰漫在空間中的「能量」相互作用→⑥這些交互作用中，若干被提取進行「銷售」→⑦因此創造出「利潤」→⑧在最後一個階段，品牌的「價值」於焉形成。
本書依循上述八大指標流程分章論述。使看似複雜的「品牌學」可簡潔優雅地被理解；並經得起「定性定量」的科學性探討，本書的初始設定為：
先假設空間、時間、能量、物體（大眾）為定項；
而為了產生「品牌」，從一開始「信號」就必須服膺「熱力學定律」進行傳送與擴散。
以物理學的角度，來看「品牌」和「大眾」如何在「時間」、「空間」場域中相互碰撞，並產生依存關係；而在日常生活中，則可藉由持續觀察現實中發生的事件，反推出「品牌」的定律：例如街上到處跑的可口可樂貨櫃車，如何於每個人腦中產生作用，勾起想喝上一口特定品牌冰涼飲品的欲望？正如同科學家用哈伯望遠鏡觀測數千光年外，星系所發出的可見／不可見光譜般；在地球上的我們並無法真正「看到」，卻可以透過理論計算，繪製出壯麗的星雲圖景！
如此一來，既然品牌運作的方式可以依理論建構、測量，也就代表可以據此管理；至此，品牌學才能真正邁入可測量、可驗證、可重複的科學領域！
▍要貼近現實 ▍
雖然現有品牌傳播理論，有時派得上用處，卻不夠現實；畢竟生活中，品牌和大眾必須在時間和空間的狀態下產生交集、互動。根據日常現象，本書藉由理論框架，回推若干假說、建立系統；再將其用做測量工具，最終獲得三個精確的「超級模型」。
▍有共通模式 ▍
被歸類科學範疇的「物理學」具有堅不能移的定律、方程式等外部特徵；被視為藝術的「品牌學」則訴諸感性、主觀認知的特質。但由巨觀層面而言，兩者都有特定脈絡，也在社會、人群中作用；看似無序有機體的「品牌」，其運作軌跡其實能被預測。
▍大腦及感官 ▍
每分每秒人體五種感官所接受到的訊息，均爭相要求大腦的關注。然而負責消化的大腦就像隻貪吃的藍帶豬；在取得大量記憶、情感和動機相關的數據之後，會自動塑造「內隱記憶」左右人們的「感知」，進一步改變消費行為、賦予品牌生命。
▍品牌會消失？ ▍
品牌是股能量，隨著人們移動跟演變，在時空中持續刺激它，就不會消失不見。即使身為消費者，還是得理解品牌在生活中扮演什麼角色；也因此才有能力了解人們如何受品牌影響；而哪些品牌真正有影響力？甚至擔任行銷時，該如何修改品牌的管理模式。
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作者: g773 時間: 2023-8-15 00:05
把品牌當物理有解析嗎?
應該滿有有趣的方向
感謝!!
作者: aleec 時間: 2023-8-15 00:07
謝謝分享這麼好的書籍，非常感謝。
作者: armigo 時間: 2023-8-15 00:10
謝謝分享這麼好的書籍，非常感謝。
作者: 崐峯 時間: 2023-8-15 00:10
光看書名就很有意思了,感謝樓主分享.
作者: hokgawa 時間: 2023-8-15 00:12
謝謝分享這麼好的書籍，非常感謝。
作者: stevenuj 時間: 2023-8-15 01:09
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作者: uxx05 時間: 2023-8-15 03:06
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作者: janchyi 時間: 2023-8-15 03:08
謝謝分享這麼好的書籍，非常感謝。
作者: kriekboon 時間: 2023-8-15 03:21
謝謝分享這麼好的書籍，非常感謝
作者: anso 時間: 2023-8-15 04:14
感謝分享好書
來學習物理學
作者: cdhong 時間: 2023-8-15 04:58
謝謝分享這麼好的書籍，非常感謝。
作者: honan4108 時間: 2023-8-15 06:18
有品牌才能創造利潤價值，感謝分享好書籍！
作者: wisecjm 時間: 2023-8-15 06:23
把品牌當物理有解析，謝謝分享這麼好的書籍，感恩。
作者: skylight 時間: 2023-8-15 06:35
謝謝樓主分享這麼好的書籍，感恩
作者: 01019173 時間: 2023-8-15 06:43
書名看起來蠻不錯的一本好書，非常感謝板主無私的分享
作者: es2351 時間: 2023-8-15 06:48
提供必收藏好書.看新書的時刻到了，謝謝分享
作者: Lin-Yih-Cheng 時間: 2023-8-15 06:49
看新書的時刻到了，謝謝分享
作者: joseph1113 時間: 2023-8-15 07:11
要讓一個品牌能深植人心，真的非常不容易。因此品牌打入人心創造該有或是更多的利潤就很重要了。謝謝版主無私的分享
作者: q600725 時間: 2023-8-15 07:14
感謝大大的無私分享！
作者: ALI88 時間: 2023-8-15 07:17
感恩大德提供聖書"品牌物理學"~裨助諸道友咸能成為品牌達人！
作者: t013 時間: 2023-8-15 08:02
感谢分享好书
收藏起来先
作者: action 時間: 2023-8-15 08:15
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作者: canu 時間: 2023-8-15 08:17
很特別的書名，收藏起來，謝謝
作者: kabu 時間: 2023-8-15 08:24
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作者: ohio731 時間: 2023-8-15 08:42
看好書漲新知，謝謝版大分享
作者: chishun 時間: 2023-8-15 08:49
品牌物理學 感覺很有學理的好書 謝謝分享.
作者: peenchun 時間: 2023-8-15 08:50
看品牌物理學，了解科技的力量與消費模式背後隱而未現的行銷科學，感謝分享
作者: csmotai 時間: 2023-8-15 08:51
thank you for sharing this book.
作者: jobwins 時間: 2023-8-15 08:54
收藏好書~~感谢分享這麼好的書籍非常感謝
作者: kitty1202 時間: 2023-8-15 09:12
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作者: xxtonyxx 時間: 2023-8-15 09:22
感謝樓主無私的分享好看的書籍
作者: 飄零君 時間: 2023-8-15 09:28
很有趣的觀點及角度
讓讀者能更了解品牌的核心價值
感謝分享如此優質的書籍！
作者: k0f6588 時間: 2023-8-15 09:28
看好書增加新知識，謝謝大大分享好書
作者: Ud3yNeUVZw 時間: 2023-8-15 09:28
看好書的時間，感謝分享好書
作者: MkXwdDCzZU 時間: 2023-8-15 09:30
抽點時間來看書
多謝大大無私的分享！
作者: 熊熊寶貝 時間: 2023-8-15 09:31
品牌物理學，不知道會不會太深奧難懂，感謝分享
作者: wangwin 時間: 2023-8-15 09:38
有品牌就很不錯
大家都會想要來購買呢
作者: ccsfwefong 時間: 2023-8-15 09:43
感覺神奧，
謝謝分享這麼好的書籍。
作者: rhonda117 時間: 2023-8-15 09:45
每個品牌都有價值，如何利用這些價值創造商機。
作者: rdvdoiv 時間: 2023-8-15 09:49
很多品牌都是用錢堆砌出來的
作者: berger_asia 時間: 2023-8-15 09:54
好書大家藏，感謝大大分享。
作者: wadana 時間: 2023-8-15 10:24
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作者: 長江人 時間: 2023-8-15 10:45
感謝大大熱情與無私分享書籍
作者: c54901014 時間: 2023-8-15 10:55
感謝樓主分享有趣好書！
作者: netghost 時間: 2023-8-15 11:30
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作者: yyhung 時間: 2023-8-15 11:59
品牌跟物理？
居然可以放在一起
太有趣了
來看一看
謝謝分享
作者: uloveme99 時間: 2023-8-15 12:38
這本書很有意思的提供了一種全新的角度，以物理學的觀點解讀品牌形成和運作的過程。從科學的角度出發，深入探討品牌和消費者之間的互動關係，為品牌學帶來了更深層次的理解和解釋。
作者: ct521rs 時間: 2023-8-15 12:56
光看書名就很有意思了,應該滿有有趣的方向,感謝分享.
作者: ryuli 時間: 2023-8-15 16:18
非常感謝分享增加見識的書籍
作者: kriekboon 時間: 2023-8-15 16:19
謝謝分享這麼好的書籍
作者: kangtai 時間: 2023-8-15 17:10
深入剖析品牌背後的物理學原理，揭示成功品牌的運作，是一本引人思考的品牌管理讀物
作者: peterwai 時間: 2023-8-16 10:23
好像很有趣, 希望更明白物理學
作者: lsikkye 時間: 2023-8-16 14:56
從物理學角度解讀品牌～感覺很有趣呢！謝謝大大的分享！！
作者: jacky541689 時間: 2024-7-17 15:29
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作者: sailinger 時間: 2024-7-17 16:27
有趣的一本書
感謝分享
值得仔細閱讀
好人一世平安
作者: 1a2s3d123a 時間: 2024-9-19 17:48
光看書名就很有意思了,感謝樓主分享.
作者: pitspawn 時間: 2024-9-20 15:45
感謝樓主熱心分享書籍！
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