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2022-8-1 06:53 上傳
內容簡介
○為什麼你講得天花亂墜被人嫌，人家只說一句話就震懾全場？
○明明是發同一條新聞，為什麼這個網站的點閱率比其他多兩倍？
○為什麼花同樣預算打廣告，他的業績永遠獨占鰲頭？
○同樣犯了天下男人都會犯的錯，為什麼你認錯被批得體無完膚、他的道歉還能成為流行語？
《逼人買到剁手指的77個文案促購技巧》日本文案鬼才・大師告訴你，
訴諸事物的本質，只要一句話足矣。
不管寫文案、賣書、報新聞、演講、做報告、道謝、認錯，甚至談戀愛，
面對日常生活中的所有場景，你得學會用「一句話」逆轉。
培養一句定江山的才能，你需要具備七種能力：
摘要力・斷言力・提問力・短答力・命名力・比喻力・旗幟力。
◎要怎麼說重點？跟新聞標題學摘要力
・熱門新聞標題為什麼只有十三個字？因為人一眼能認知的數字不超過十三個。
・工作上該如何摘要？用「簡單來說」開頭吧。
・口頭表達怎麼可能只說十三字？那就用十五秒濃縮內容──注意，電視廣告幾乎都只有十五秒。
◎說話要有力道，就跟耶穌學斷言力
・偉大的政治家、企業家、宗教家都透過斷言力擄獲人心，看《聖經》就知道──
「神愛世人」。
・但斷言時你必須承擔風險，建議才有價值。
・濃縮斷言還可能製造出流傳後代的金句──
演員石田純一的「外遇是文化」，其實只是記者濃縮他說的話。
◎想一箭穿心，就要有提問力
・在世界永續發展高峰會上，全世界最窮總統的提問──
「我們怎麼會讓社會變成這個樣子呢？」成功打動人心。
・有沒有發現許多暢銷書都是提問句？因為人有一遇到問題就想尋找答案的習性。
・嚇人的心跳提問法，容易留下深刻印象──「你昨天活了幾個小時？」
◎瞬間讓人心服口服，得有比喻力
・跟搞笑藝人學生動靈活的比喻法、從相差甚遠的事物中找共同點讓比喻更深刻――
你會怎麼形容跟不上流行的人？「就跟十一月才開始吃涼麵一樣慢！」
・一句激進口號扭轉局勢──「蝶失去了翅膀，蜜蜂失去了蛰針。」
激發拳王阿里從失意中復活，改變了他的一生……
常說現代人有「語言癌」，但大師說其實大家只是患了言語肥胖症。
只要把多餘的贅字減下來，誰都能成為幽默、風趣、聰明、言之有物的人。
★本書特別收錄作者川上徹也給台灣讀者的台灣版後記！想知道打動日本文案鬼才的台灣行銷景點是哪些地方嗎？！
名人推薦
廣告導演 盧建彰
文案作家 林育聖（鍵人）
淳久堂台北總店長 五島崇行
粉絲團 一句話的力量
不囉唆推薦
○明明是發同一條新聞，為什麼這個網站的點閱率比其他多兩倍？
○為什麼花同樣預算打廣告，他的業績永遠獨占鰲頭？
○同樣犯了天下男人都會犯的錯，為什麼你認錯被批得體無完膚、他的道歉還能成為流行語？
《逼人買到剁手指的77個文案促購技巧》日本文案鬼才・大師告訴你，
訴諸事物的本質，只要一句話足矣。
不管寫文案、賣書、報新聞、演講、做報告、道謝、認錯，甚至談戀愛，
面對日常生活中的所有場景，你得學會用「一句話」逆轉。
培養一句定江山的才能，你需要具備七種能力：
摘要力・斷言力・提問力・短答力・命名力・比喻力・旗幟力。
◎要怎麼說重點？跟新聞標題學摘要力
・熱門新聞標題為什麼只有十三個字？因為人一眼能認知的數字不超過十三個。
・工作上該如何摘要？用「簡單來說」開頭吧。
・口頭表達怎麼可能只說十三字？那就用十五秒濃縮內容──注意，電視廣告幾乎都只有十五秒。
◎說話要有力道，就跟耶穌學斷言力
・偉大的政治家、企業家、宗教家都透過斷言力擄獲人心，看《聖經》就知道──
「神愛世人」。
・但斷言時你必須承擔風險，建議才有價值。
・濃縮斷言還可能製造出流傳後代的金句──
演員石田純一的「外遇是文化」，其實只是記者濃縮他說的話。
◎想一箭穿心，就要有提問力
・在世界永續發展高峰會上，全世界最窮總統的提問──
「我們怎麼會讓社會變成這個樣子呢？」成功打動人心。
・有沒有發現許多暢銷書都是提問句？因為人有一遇到問題就想尋找答案的習性。
・嚇人的心跳提問法，容易留下深刻印象──「你昨天活了幾個小時？」
◎瞬間讓人心服口服，得有比喻力
・跟搞笑藝人學生動靈活的比喻法、從相差甚遠的事物中找共同點讓比喻更深刻――
你會怎麼形容跟不上流行的人？「就跟十一月才開始吃涼麵一樣慢！」
・一句激進口號扭轉局勢──「蝶失去了翅膀，蜜蜂失去了蛰針。」
激發拳王阿里從失意中復活，改變了他的一生……
常說現代人有「語言癌」，但大師說其實大家只是患了言語肥胖症。
只要把多餘的贅字減下來，誰都能成為幽默、風趣、聰明、言之有物的人。
★本書特別收錄作者川上徹也給台灣讀者的台灣版後記！想知道打動日本文案鬼才的台灣行銷景點是哪些地方嗎？！
名人推薦
廣告導演 盧建彰
文案作家 林育聖（鍵人）
淳久堂台北總店長 五島崇行
粉絲團 一句話的力量
不囉唆推薦
川上徹也
知名廣告文案。湘南STORY BRANDING研究所負責人。大阪大學人類科學系畢業後，進入知名廣告代理公司工作，之後獨立創業。經手各式各樣的專案，在那過程當中練就了「一言力」。
擅長為企業打造形象標語，編織有號召力的旗幟。「川上式文案」曾多次得獎。他系統化透過故事的力量，讓公司跟商品發光發熱的方法，並將之命名為「品牌故事(Story Branding)」而廣為人知。
知名廣告文案。湘南STORY BRANDING研究所負責人。大阪大學人類科學系畢業後，進入知名廣告代理公司工作，之後獨立創業。經手各式各樣的專案，在那過程當中練就了「一言力」。
擅長為企業打造形象標語，編織有號召力的旗幟。「川上式文案」曾多次得獎。他系統化透過故事的力量，讓公司跟商品發光發熱的方法，並將之命名為「品牌故事(Story Branding)」而廣為人知。
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作者: kennytoyou 時間: 2022-8-1 15:00
Thanks for sharing .......................
作者: pino1999 時間: 2022-8-1 23:02
言語的藝術令人嘆為觀止
感謝樓主分享好書
作者: egret12 時間: 2022-8-2 01:33
說話真是一種藝術, 正反都是表達
好話一句三冬暖 惡言一句六月寒
謝謝分享
作者: edison0401 時間: 2022-8-2 02:07
好書分享 非常感謝版主
作者: kenjerd 時間: 2022-8-2 16:28
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作者: alonecafe 時間: 2022-8-2 19:48
看介紹真的很有趣，希望可以體會書中語言文字之奧妙，謝謝樓主分享~~
作者: fictitious 時間: 2022-8-3 09:15
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作者: lingogo 時間: 2022-8-3 12:06
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作者: agakawa 時間: 2022-8-4 20:55
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作者: timmy_L 時間: 2022-8-8 09:19
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作者: jennyshung 時間: 2022-11-30 16:04
感謝樓主分享文案大師之作，謝謝您。
作者: ha2300 時間: 2023-10-6 15:42
感謝樓主分享好書 可以讓自己更認識自己 感謝您的分享
作者: taisomartiz 時間: 2023-10-11 06:35
商品編號：02900155
一言逆轉：逼人買到剁手指的文案鬼才教你一句話的強大力量一言力
作者 川上徹也
譯者 謝敏怡
出版社 方智出版社
系列 生涯智庫
出版日 2017-12-01
定價$240
優惠價66折 $158元
https://www.booklife.com.tw/product-detail/02900155
作者: twowinwin 時間: 2023-10-11 20:35
語言的力量真是強大，會用的真的是世界上最強的工具。
作者: lauloud 時間: 2023-10-11 22:33
感謝分享！！！太好了謝謝您
作者: tw54168 時間: 2024-11-21 10:19
感謝熱心分享好書籍 長長見識 謝謝您 功德無量～
作者: plusaa 時間: 2024-11-21 10:44
實用好書籍，感謝樓主分享好書。謝謝。
作者: dino0tw 時間: 2024-11-21 13:47
來看看如何一句話逆轉情勢
謝謝分享溝通好書!
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