如何活用行為經濟學.jpg (263.5 KB, 下載次數: 6)
2022-5-22 22:58 上傳
如何活用行為經濟學：解讀人性，運用推力，引導人們做出更好的行為，設計出更有效的政策
內容簡介
日本亞馬遜網站經濟類書第1名！
解決個人的煩惱，設計出更好的公共政策，鑰匙就在這裡！
2017年諾貝爾經濟學獎的得獎理論——行為經濟學（Behavioral economics），確實是很有趣而實用的一門知識，因為它正視了我們不理性的一面！
本書教我們如何使用「推力」（nudge），來確保人們既有選擇的自由，還能做出更好的決定，或引導出更好的行為
經濟學的傳統假設是，人們都是「經濟人」（homo economicus）——他們是自利的，擁有很強的計算能力，能運用所有已知的資訊，合乎邏輯地做出決定。
然而從1980年代開始，行為經濟學的研究指出，人類其實有各式各樣的偏誤（bias），因此人的行為並不總是合乎邏輯，經濟人的假設是有破綻的。而這些反常的、不合邏輯的行為，反映出人類的心理傾向，就成為行為經濟學的探討主題。
例如，大家都認為應該要儲蓄，為老後的生活做好準備，但實際上通常做不到；期限內必須完成的家庭作業、或是工作，常常拖到最後一刻才開始做；又例如，訂下了減重的計畫，但是往往堅持不下去，很快破功……這些都是典型的行為經濟學的特性，也是人性的一部分。
這本書將介紹最重要的行為經濟學的觀念：
1. 展望理論（prospect theory）：包括確定性效應、損失趨避、框架效應等
2. 現在偏誤（present bias）：人們習於拖延該做的事
3. 社會偏好（social preferences）：人們會受到他人的效用或行為的影響
4. 捷思法（heuristic）：面對不熟悉的問題，人們往往會根據個人的經驗法則，用直覺推論方式去做出決策。
由於人的這種心理、行為的特性，行為經濟學不使用金錢的誘因或懲罰的手段，而是透過「推力」的設計（例如運用承諾機制、社會規範、同儕效應、人的規避損失的心理、利用基本設定值、強調互惠性等等），可以引導人們做出更好的行為，特別是在個人工作及生活上、健康醫療、公共政策等領域，本書會介紹一些應用的實例，可以反思，如何將這些想法運用在自己切身的問題上，更有利於自身的發展與決定，也能在政策推展上更有效果。
作者簡介
大竹文雄
1961年生於京都府。1983年京都大學經濟系畢業，1985年大阪大學經濟系博士班前期課程修畢，1996年大阪大學經濟學博士。曾任大阪大學社會經濟研究所教授等職，現任大阪大學經濟學研究所教授。專攻行為經濟學、勞動經濟學。
著作包括：《日本之不平等》（獲得2005年日經經濟圖書文化獎、2005年三多利學藝獎、2005年經濟學人獎），其他尚有《經濟學的思考之道》、《競爭與公平感》、《競爭社會的自處之道》、《精進經濟學的感知》、《醫療前線的行為經濟學》等。
他榮獲2006年日本經濟學會石川賞、2008年日本學士院賞。
譯者簡介
陳正芬
專職譯者，美國伊利諾大學香檳分校會計碩士。譯有《QBQ！問題背後的問題》、《奢華，正在流行》、《C型人生》、《假如你明天當上主管》、《用心飲食》、《一座小行星的新飲食方式》、《定價思考術》、《發現你的經濟天才》、《你的錢，為什麼變薄了》、《關懷的力量》、《改變世界的九大演算法》、《西方文明的崩潰》、《個體經濟學 入門的入門》等。
文件：
如何活用行為經濟學.epub
(2.36 MB, 下載次數: 865)2022-5-22 22:59 上傳
點擊文件名下載附件
作者: Macmanias 時間: 2022-5-23 08:38
看過實體書，再來珍藏電子書，感謝分享好書。
作者: VReader 時間: 2022-5-23 23:27
提示: 作者被禁止或刪除 內容自動屏蔽
作者: letitia0502 時間: 2022-5-24 10:13
感謝您分享的好書,讓我收益良多~
作者: jaspercho 時間: 2022-5-25 13:47
謝謝樓主分享，好奇人類行為的理論是什麼。閱讀了解
作者: 排骨便當 時間: 2022-5-27 14:52
謝謝樓主分享，學習一下
作者: max9235 時間: 2022-5-27 22:10
行為模式影響消費模式 感謝分享
作者: seanlee1029 時間: 2022-8-6 18:20
本書會介紹一些應用的實例，可以反思，如何將這些想法運用在自己切身的問題上，更有利於自身的發展與決定，也能在政策推展上更有效果。
謝謝大大無私的分享
作者: fictitious 時間: 2022-8-7 13:56
提示: 作者被禁止或刪除 內容自動屏蔽
作者: pcman911 時間: 2022-8-9 14:12
感謝大大您分享好書！
作者: jennyshung 時間: 2022-11-30 21:38
感謝樓主分享，敬祝平安喜樂。
作者: balala 時間: 2022-11-30 22:46
順勢而為理解別人的行為, 找到商機
作者: tonyamy30 時間: 2023-2-20 17:48
行為經濟學解釋了許多看似不合理的狀況，感謝樓主分享，希望能將其實踐在生活中
作者: aniya82 時間: 2023-2-20 17:59
日本經濟學書真的比較少看，謝大大分享
作者: christyslai 時間: 2023-2-21 00:35
是一本給想學經濟學但又不想看深澀難懂內容的人適合的書，感謝大大的無私分享
作者: hsiaojm2001 時間: 2023-12-11 20:15
好書，值得一看，感謝分享好書！
作者: lauloud 時間: 2023-12-11 23:39
沒看過這類型的書下載來學習一下謝謝你大大的分享
作者: Chung12321 時間: 2023-12-11 23:46
感謝樓主分享好書籍。
作者: Chung12321 時間: 2023-12-11 23:46
感謝樓主分享好書籍。
作者: sunkist0427 時間: 2024-2-4 22:25
行為經濟學是最適合用於生活的經濟學問,
都該好好學習
作者: twowinwin 時間: 2024-2-4 23:08
人的行為不總是符合理性經濟人，故而產生了行為經濟學，有趣的內容，看作者如何讓讀者進入這門領域，感謝樓主分享。
作者: 自由之影 時間: 2024-2-5 00:25
懂怎應用比研究理論更現實啊…謝謝分享
作者: s8643210 時間: 2024-2-5 00:29
感謝樓主分享,下載+閱讀
作者: mingtzanaaa 時間: 2024-2-5 09:59
感謝樓主的善心分享，好人一生平安。謝謝。 :)
作者: Kelry 時間: 2024-2-5 23:40
Thanks for sharing. It looks interesting
作者: jvbb2005 時間: 2024-5-6 12:07
衷心感謝樓主分享投資方法相關創富書籍！
作者: zz763342 時間: 2024-5-23 12:07
感謝樓主的書單都很合我胃口
作者: @wakinglife 時間: 2025-8-21 06:22
非常感謝分享～～～～～～
作者: 1113cloud 時間: 2025-8-22 21:43
行為模式影響消費模式 感謝分享
作者: chiungchen666 時間: 2025-8-22 22:40
《如何活用行為經濟學》不僅讓我重新理解「理性人」假設的侷限，更啟發我在生活中觀察自己的選擇行為。無論是購物、儲蓄，或是制定組織規則，都可以運用行為經濟學的洞見，設計更符合人性、也更有效的決策環境。對我而言，這本書最大的收穫在於，它提醒我：理解人類的「不理性」，正是做出更好選擇的第一步。
非常感謝您提供這份寶貴的資源。財經雖以數字為語言，卻蘊含著人生的哲理，書中每一句文字皆如晨鐘暮鼓，敲醒我對生活與理財的理解。
| 歡迎光臨 Android 台灣中文網 (https://apk.tw/) | Powered by Discuz! X3.1 |