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2022-5-10 13:39 上傳
內容簡介
12個故事角色原型理論，被星際大戰導演，喬治．盧卡斯應用在星際大戰一系列的電影中而爆紅。爾後，這個概念便被普遍運用於劇本創作、行銷發想上。
本書將利用12個故事角色原型，分析國際知名品牌：像是可口可樂（天真者原型）、BMW（英雄原型）、Chanel（情人原型），讓大家可以更加了解這些國際知名品牌背後的故事與操作原理。
如何利用 12 個故事角色原型，引導設計、品牌人員，讓產品設計更一致，傳遞更明確的設計與品牌的信念。透過這12個故事角色原型，協助企業分析品牌、定義品牌、進行市場(TA)定位，讓產品規格、商品性格、品牌人格，三格達成一致。
什麼是品牌：告訴這個世界我是誰？
每每我問班上的同學這個問題：「什麼是品牌？」
要嘛，同學沉思想不出答案，要嘛，想出來的總是千奇百怪的定義。
在我的印象中，大多數的品牌行銷書對於品牌的定義都很複雜，至於MBA智庫百科給的定義則是：「品牌是用以識別生產或銷售者的產品或服務的。」這算是我目前找到最簡明扼要的定義了。
而在本書當中所提及的品牌，比較單純的就是指形象，給消費者的整體感覺。有位長輩建議我用這句話來定義：「告訴這個世界我是誰？」所以，在這本書裡所提到的形象，不會牽扯到：產品穩定帶給人的好感、服務提升、產業升級等議題。作者只專注在：一個企產(個人)傳播出去的資訊，到底帶給人什麼感覺？留下什麼印象？
閱讀這本書的5大好處
1.協助非行銷人員建立品牌基本知識
2.利用12原型達成品牌共識
3.讓你更加了解傳播創意的模型
4.分析整體廣告產品資訊，變成商業認知養份
5.讓你擁有更豐富的談資
名人推薦
知名企業講師│楊田林
知名講師、作家、主持人│謝文憲
知名創意講師│劉恭甫
故事教練│許榮哲
方寸管顧首席顧問│楊斯棓醫師
口腔顎面外科醫師│陳畊仲
秒殺課程「一談就贏」創辦人│鄭志豪
視覺溝通講師│盧慈偉David
知名企業講師│趙祺翔
馬偕醫院醫師│湯硯翔
亞洲遊戲化創新教育協會理事長│陳婉瑜
明基佳世達集團│HR Iris Wu
明基佳世達集團HR│Vincent
心起點有限公司負責人│史庭瑋Mia
貓頭鷹設計顧問公司│吳政哲
保德信國際人壽壽險顧問│祝碧花
博士倫行銷經理│莊婷萍
善美堂合夥人│蕭妙卿Yvonne
HTC資深工程師│蔡孟哲
聯合再生能源股份有限公司行銷管理師│蔡姿萱
國立臺灣師範大學社會教育研究所研究生│劉丹尼
本書將利用12個故事角色原型，分析國際知名品牌：像是可口可樂（天真者原型）、BMW（英雄原型）、Chanel（情人原型），讓大家可以更加了解這些國際知名品牌背後的故事與操作原理。
如何利用 12 個故事角色原型，引導設計、品牌人員，讓產品設計更一致，傳遞更明確的設計與品牌的信念。透過這12個故事角色原型，協助企業分析品牌、定義品牌、進行市場(TA)定位，讓產品規格、商品性格、品牌人格，三格達成一致。
什麼是品牌：告訴這個世界我是誰？
每每我問班上的同學這個問題：「什麼是品牌？」
要嘛，同學沉思想不出答案，要嘛，想出來的總是千奇百怪的定義。
在我的印象中，大多數的品牌行銷書對於品牌的定義都很複雜，至於MBA智庫百科給的定義則是：「品牌是用以識別生產或銷售者的產品或服務的。」這算是我目前找到最簡明扼要的定義了。
而在本書當中所提及的品牌，比較單純的就是指形象，給消費者的整體感覺。有位長輩建議我用這句話來定義：「告訴這個世界我是誰？」所以，在這本書裡所提到的形象，不會牽扯到：產品穩定帶給人的好感、服務提升、產業升級等議題。作者只專注在：一個企產(個人)傳播出去的資訊，到底帶給人什麼感覺？留下什麼印象？
閱讀這本書的5大好處
1.協助非行銷人員建立品牌基本知識
2.利用12原型達成品牌共識
3.讓你更加了解傳播創意的模型
4.分析整體廣告產品資訊，變成商業認知養份
5.讓你擁有更豐富的談資
名人推薦
知名企業講師│楊田林
知名講師、作家、主持人│謝文憲
知名創意講師│劉恭甫
故事教練│許榮哲
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口腔顎面外科醫師│陳畊仲
秒殺課程「一談就贏」創辦人│鄭志豪
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馬偕醫院醫師│湯硯翔
亞洲遊戲化創新教育協會理事長│陳婉瑜
明基佳世達集團│HR Iris Wu
明基佳世達集團HR│Vincent
心起點有限公司負責人│史庭瑋Mia
貓頭鷹設計顧問公司│吳政哲
保德信國際人壽壽險顧問│祝碧花
博士倫行銷經理│莊婷萍
善美堂合夥人│蕭妙卿Yvonne
HTC資深工程師│蔡孟哲
聯合再生能源股份有限公司行銷管理師│蔡姿萱
國立臺灣師範大學社會教育研究所研究生│劉丹尼
作者簡介
符敦國 Kevin
成功大學機械工程學系、紐約州立大學水牛城分學院創意學研究所畢業
學生時期即喜好參加各類創意競賽，且把比賽經驗集結出書，曾著有《比賽高手一本通》，並開始四處演講授課。昔日曾在理律法律事務所、工研院、華創車電、華碩電腦等大型公司任職，從事的工作內容都與創意高度相關。
2013年還在超視的《超級金頭腦》節目中，獲得名嘴組週冠軍與年度總決賽亞軍。2013年起專職從事企業講師與引導師的工作，擅長的教學主題有「團隊創意與腦力激盪」、「會議溝通與引導」、「創意人格評量」、「利用12個故事角色打造有型品牌」、「情境提問力」。
教學經驗豐富，超過百場大專院校講座及企業授課，客戶遍佈兩岸大型企業，課程深受好評且邀約不斷。敦國老師喜歡把複雜的知識變成最簡單的觀念及架構分享給大家，自許能不斷分享到講不動為止。
成功大學機械工程學系、紐約州立大學水牛城分學院創意學研究所畢業
學生時期即喜好參加各類創意競賽，且把比賽經驗集結出書，曾著有《比賽高手一本通》，並開始四處演講授課。昔日曾在理律法律事務所、工研院、華創車電、華碩電腦等大型公司任職，從事的工作內容都與創意高度相關。
2013年還在超視的《超級金頭腦》節目中，獲得名嘴組週冠軍與年度總決賽亞軍。2013年起專職從事企業講師與引導師的工作，擅長的教學主題有「團隊創意與腦力激盪」、「會議溝通與引導」、「創意人格評量」、「利用12個故事角色打造有型品牌」、「情境提問力」。
教學經驗豐富，超過百場大專院校講座及企業授課，客戶遍佈兩岸大型企業，課程深受好評且邀約不斷。敦國老師喜歡把複雜的知識變成最簡單的觀念及架構分享給大家，自許能不斷分享到講不動為止。
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2022-5-10 13:40 上傳
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作者: isozakimatrix 時間: 2022-5-10 15:22
不錯的內容
來看一下書
感謝分享好東西
作者: varing_cloud 時間: 2022-5-10 18:32
很不錯的行銷學參考書 謝謝分享
作者: wenshu88 時間: 2022-5-10 22:52
提示: 作者被禁止或刪除 內容自動屏蔽
作者: bcafe 時間: 2022-5-12 09:47
請務必遵守手機小說版規，發帖者視同已閱並同意遵守。
教學文：如何在小說版發表帖子
書友您好，歡迎您來到小說版分享書檔～這一帖要修正標題。冒號後與作者名之間無須空一格。
正確標題格式是：
角色行銷 作者：符敦國 (繁_EPUB)
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作者: Macmanias 時間: 2022-5-18 09:16
看過實體書，再來珍藏電子書。感謝分享好書！
作者: kof2001kop 時間: 2022-5-20 07:11
謝謝樓主分享，好人一生平安
作者: 徐佑德 時間: 2022-6-9 11:38
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作者: fictitious 時間: 2022-8-8 09:13
提示: 作者被禁止或刪除 內容自動屏蔽
作者: pireyit 時間: 2023-5-17 01:15
沒有想過12個角色就能涵蓋行銷的角度 謝謝分享
作者: hyj5415 時間: 2024-5-13 14:31
感謝樓主分享實用好書
作者: kobe0606 時間: 2025-2-21 13:39
很不錯的行銷學參考書 謝謝分享
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