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作者： 記者邱莉玲╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年5月21日 上午5:30
工商時報【記者邱莉玲╱台北報導】
出版社賣月子餐？致力於打破出版界限的推守文創公司，最新嘗試是跨足作家經紀、衍生商品等泛文創領域，5月在博客來網路書店，開賣大牌藝人的養生推手邱錦伶老師的月子餐，走出不一樣的出版路！
「勇敢做別人沒做過的事，唯有如此，你的成功才不會太無聊。」推守文創公司總經理韓嵩齡指出，從事出版業最怕一窩蜂，尤其是目前出版市場持續萎縮，各家出版社新書的平均銷量都在下滑，真正賺到錢的恐怕只有第一個推出者，那麼何不多做些有想像力的嘗試。
他舉《精品咖啡學》套書為例，談品種也論全球咖啡流行，看似冷門書卻賣出1萬多套的好成績，只要選對題目和作者就可以賺錢，知識內容量大，正是台灣文創的力量。
韓嵩齡有一個所謂「池底理論」，隨著市場總水位下降，池底的東西就會露出頭，以前的非顯學在現在都變成顯學。有些是不會消失的類別，如文學，有些是新生、年輕族群愛看的，如新型態羅曼史、輕小說，未來池底還會露出什麼耐人尋味，這讓推守更勇於嘗試不一樣的新鮮事。
2006年由鴻海董座郭台銘之子郭守正投資的推守，起初做漫畫、幼教，3年多前在韓嵩齡接手總經理後，主攻藝人、生活類出版，跟同為郭守正投資的山水公司拍電影、風賦公司拍電視劇，集團資源共享有關，已出版多本大牌藝人書，如蔡依林的《養瘦》、侯佩岑的《微時尚》，推守一年出書近30本，出書量雖不大，但因為藝人書博得較高能見度。
做過媒體人的韓嵩齡，不像一般出版人從路線或書系著手，而是傾向議題操作。他習慣從報紙上看現在市場流行什麼，或報屁股沒多寫但消費者可能好奇的議題，「從小的地方做起，起碼成功的機率高。」
例如《全能住宅建材大百科》，是他發現網路上許多網友把家PO出來，分享自立裝潢、監工甚至施工的過程，迴響熱烈，呼應台灣一個有趣現象，許多人只要在生活中實現小小的夢想就很滿足，此書一年賣出6萬本，書價是一般書的2倍，對出版社營收貢獻高。
韓嵩齡強調，出版人的嗅覺很重要，更要懂得趨吉避凶，搞清楚什麼是沒人做過，含金量高、需求大的市場，搶在第一時間第一個推出。
推守還有項特色是行銷團隊大，韓嵩齡透露，出書期安排活動多，碰上藝人書需大量曝光，更要高規格對待，類似唱片公司經紀藝人的做法。尤其值出版市場艱困，台灣書市一年多達4萬本新書上架，但通路推書能力卻在下降中，若不加強新書行銷，很容易被淹沒，這種差異化服務，是推守抓住大牌作家的秘訣。
依韓嵩齡的觀察，帶有企劃內容的書，讀者買單的蜜月期較長，作者能量愈大，也愈值得複合開發。他有一個「池子理論」，能量大的作者就像石門水庫，出版社可以從池子裡撈出很多瓢的魚獲。
例如，養生老師邱錦伶先後推出《擇食》、《瘦孕》2本書，加總銷量5、6萬本，培養一群粉絲後，推守再從書裡衍生雞湯、月子餐等商機。
韓嵩齡形容，推守從市場池子撈起的第一瓢魚叫出版，接下來還可將文學書改編成戲劇，從實用型工具書衍生商品，有些圖文書可以發展肖像授權，後續這些高單價商品有助於擴大出版效益，讓推守不只做出版，更朝作家經紀甚至製作公司邁進。
來源 yahoo新聞
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2013/05/21 By 游幃翔 |
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