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2013/11/29 09:22 《國際產業》140億美元！三星行銷支出，超越冰島GDP
【時報-外電報導】南韓科技巨擘三星電子砸錢宣傳產品向來不手軟，行銷支出高居全球企業之冠，今年花在
廣告行銷的費用預計達140億美元，高出冰島的國內生產毛額（GDP），但有例可證，三星重金行銷未必能達
到預期效果。
據湯森路透資料，三星的廣告行銷花費占年營收5.4％，在以營收計的全球前20大企業中居首。勁敵蘋果這
方面的占比僅0.6％，通用汽車為3.5％。
三星行銷手法舖天蓋地，電視電影廣告、戶外廣告看板、體育賽事、雪梨歌劇院到紐約無線電城音樂廳的
藝文活動，都有三星的影子。
市值高達2,270億美元的三星，為了在品牌知名度上與死對頭蘋果並駕齊驅，不惜砸大錢行銷宣傳早已是人
盡皆知，但重金行銷不見得能收到預期效果。
三星贊助的微電影競賽上月在雪梨歌劇院決選，每部片子尾聲都可見三星置入性行銷，招來連番惡評。英
國高人氣選秀節目X-Factor，也引來究竟是歌唱競賽還是三星廣告的質疑。
首爾國立大學商學院助理教授Oh Jung-suk分析指出，三星在行銷上過於強勢，一味想替自己塑造創新前衛
形象，卻未能有效減少公司所欲傳遞訊息與消費者反應之間的落差。
跨國品牌顧問公司Interbrand南韓業務負責人Moon Ji-hun則表示，「當你和三星一樣，沒有清楚的品牌定
位，持續砸錢行銷或許是最好的策略，但長此以往行銷支出都維持這般水平，不會有多大好處。論廣告手筆
三星無可匹敵，可是其投資成效令人質疑。」
Interbrand與廣告研究機構Ad Age數據顯示，三星去年的廣告開銷43億美元，無庸置疑是全球最大廣告主
。（新聞來源：工商時報─記者吳慧珍／綜合外電報導）
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資訊來源:時報資訊公司
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