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[社會] 中國星巴克售價高　專家：因為矯情

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發表於 2013-10-8 19:36

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中國星巴克售價高　專家：因為矯情
2013年10月08日19:17
【於慶中／綜合外電報導】全球連鎖咖啡店星巴克(Starbucks)，自1999年打入中國市場以來，近年在中國發展迅速，成為一大品牌。但許多中國民眾曾到美國旅行後，發現在美國星巴克咖啡的價格，比中國售價至少便宜三分之一。

在中國星巴克買一杯小杯的Latte，要價人民幣27元(約台幣129元)，而同樣的咖啡在紐約，標價卻只要2.75美元(約台幣82.5元)，加上8%的消費稅，也就折合人民幣18元(約台幣86元)，比中國便宜了三分之一。

根據《中國廣播網》訪問品牌營銷專家表示，星巴克在中國高定價的背後，真實原因是企業為了攫取更高的利潤，故意拉高品牌定位，「讓買咖啡的人，顯得自己很有品味」。中國的營業利潤率遠超過美國，甚至是歐洲等地區的16倍以上。「矯情」的星巴克，或許真的揣摩住了顧客的矯情心理。

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星巴克, 咖啡店, 便宜

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