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2012-9-7 12:15 上傳

Apple 進電視業受阻有線電視公司 產品發佈或延期
　　導語：國外媒體刊文稱， Apple 工程師自2005年以來一直試圖對電視進行創新。然而與設計電視機相比，說服媒體公司和有線電視公司放鬆對電視行業的控制更加困難。
　　以下為文章全文：
　　電視行業的競爭與 Apple 此前擅長的音樂和手機行業完全不同。在 Apple 涉足時，唱片業正陷入困境，而手機行業則存在明顯的碎片化。然而目前， Apple 需要拿出更多的賭注，並面對更激烈的市場競爭。
　　在電視行業， Apple 的競爭對手包括 Google 、微軟和亞馬遜等科技巨頭。這些公司正試圖使電視機成為人們數字生活的中心。有數據顯示，到2017年，全球電視行業的規模將達到2000億美元。無論是哪家公司，如果想在這一行業占據一席之地，那麼必須與媒體公司或有線電視公司合作，然而這些公司不願放棄重要的營收來源。
　　因此根據消息人士的說法，最終的結果是：與分析師預期不同， Apple 今年不會發佈電視機產品。
　　Sanford Bernstein分析師克雷格‧墨菲特(Craig Moffett)表示：“對 Apple 來說，這不是一件簡單容易的事情， Apple 也很難顛覆行業。”他指出，認為 Apple 將發佈電視機產品的想法“忽略了這一行業中複雜的現實”。
　　消息人士稱，在近期談判中，有線電視公司提出的問題包括對螢幕界面軟件的控制，因為這將決定觀眾體驗。在過去十餘年時間中，TiVo也提供了硬盤機頂盒產品，幫助觀眾方便地錄製電視節目以及播放流媒體視頻。然而，TiVo的發展仍遭到了有線電視公司的強烈抵制。
　　利益衝突
　　消息人士表示， Apple 和有線電視公司的分歧還包括新的Apple TV機頂盒應當直接零售，還是通過有線電視公司進行租賃。到目前為止， Apple 在電視行業推出的產品僅僅只有售價99美元的Apple TV機頂盒。這款產品能夠以流媒體的方式播放電影、電視劇和其他在線內容。與有線電視公司的機頂盒不同，Apple TV無法提供直播和錄播節目。
　　根據知情人士的說法，自2005年以來， Apple 工程師就開始開發先進的產品，幫助觀眾快速查找電視節目和電影。這樣的產品基於用戶興趣進行內容推薦，並可以與 Apple 的其他產品無縫地整合，例如iPhone和iPad可以被當作遙控器。
　　 Apple 此前在與唱片公司和圖書發行商的談判中取得了成功。但 Apple 創始人史蒂夫‧喬布斯(Steve Jobs)直到去世前都未能在電視行業達成突破性的合作協議，從而開發一款符合 Apple 目標的產品。兩名 Apple 前經理表示，喬布斯曾對 Apple 高管說，除非 Apple 能獲得更多內容，尤其是直播節目，否則 Apple 在電視行業的影響力永遠都不會是顛覆性的。
　　 Apple 現任CEO蒂姆‧庫克(Tim Cook)今年7月表示：“我們繼續觀望我們能有什麼樣的發展，我們不會保留沒有信心的產品。這裏有很多人是Apple TV的追隨者。”消息人士稱，在喬布斯去世後，尋求內容合作的重任落在了 Apple iTunes高級副總裁艾迪‧庫伊(Eddy Cue)身上。
　　用戶體驗
　　早在開發第一代Apple TV時， Apple 就開始與有線電視公司和媒體公司接觸。2007年，第一代Apple TV與第一代iPhone一同推出。消息人士表示，在這款產品發佈前， Apple 與康卡斯特的談判破裂，因為後者不允許 Apple 控制整個用戶體驗，包括數據共享，以及讓 Apple 獲取康卡斯特的全部視頻內容等。
　　CBS董事長及CEO列斯‧蒙維斯(Les Moonves)去年公開表示，他也拒絕了 Apple 有關Apple TV的多個提議。
　　消息人士還表示，在近期一些談判中， Apple 將目標對準這樣一些有線電視公司：在不簽訂新內容協議的情況下，讓 Apple 獲得直播節目。通過這樣的交易， Apple 將發佈一款新產品，幫助用戶獲取他們的有線電視頻道，按有線電視費支付，而不必以按月付費的形式向付費電視運營商租賃機頂盒。 Apple 還有可能通過有線電視公司租賃機頂盒。這一機頂盒將連接至互聯網，類似康卡斯特在波士頓和亞特蘭大等地提供的新的X1界面。
　　舊金山RCM資本管理公司的沃爾特‧普萊斯(Walter Price)近期與 Apple 高管會面，討論了 Apple 進軍電視業務的計劃。他表示，有線電視公司和媒體公司擔心，一款設計更好的 Apple 產品將破壞他們的業務模式。他表示：“這是一個嚴峻問題，因為有線電視公司和媒體公司並不熱衷於 Apple 創造更好用戶界面帶來的前景。”RCM資本管理公司目前持有19億美元的 Apple 股份。
　　在發佈iPhone之後， Apple 打破了流動運營商和手機用戶之間的關係。紐約BTIG LLC分析師里奇‧格林菲爾德(Rich Greenfield)表示，有線電視公司擔心 Apple 的電視機產品將帶來類似效果。
　　地區性發佈
　　消息人士表示， Apple 和時代華納有線的談判進展最大。不過即使時代華納有線同意與 Apple 合作，也不會給用戶體驗帶來太大變化。用戶仍需按月支付有線電視費。
　　一名消息人士稱， Apple 曾與AT&T一家運營商合作，將iPhone推向市場， Apple 希望時代華納有線能扮演類似AT&T的角色。這將違背 Apple 一貫的策略，即在美國全國範圍內發佈產品。與其他有線電視公司一樣，時代華納有線僅在美國部分地區開展業務，洛杉磯和紐約是該公司最大的市場。根據這樣的思路，如果業務獲得成功，那麼 Apple 可以擴大提供服務的範圍。
　　時代華納有線首席運營官羅伯特‧馬庫斯(Robert Macus)表示：“與其他發佈者一樣，我們並不是要完全控制用戶界面。”他拒絕對與 Apple 的合作傳聞置評。
　　整合內容
　　如果未能達成新的內容合作協議，那麼 Apple 很可能將複製TiVo的業務模式。 Apple 將自行組織內容，並整合Netflix等流媒體服務，隨後鼓動用戶購買這一產品。行業資深人士湯姆‧羅傑斯(Tom Rogers)表示：“你需要一種方式，使業務符合運營商的利益，而不是插入自己的品牌並破壞運營商的利益。”
　　消息人士表示， Apple 還將提供更多的視頻點播服務，幫助用戶看到想要的內容，例如一些老的電視劇。為了獲得這些內容， Apple 需要與時代華納、維亞康姆和新聞集團等媒體公司合作。
　　有線電視公司已經在iPhone和iPad平台上發佈了應用，幫助用戶利用流動設備收看電視節目。不過根據康卡斯特產品設計及開發高級副總裁查理‧赫林(Charlie Herrin)的說法，有線電視公司拒絕更進一步，因為給予第三方太多控制權將影響有線電視公司提供的電視、上網和電話捆綁服務的價值。赫林也拒絕對有關 Apple 的消息置評。
　　MTV前首席數字官及MySpace聯席總裁傑森‧赫肖恩(Jason Hirschhorn)提出：“如果我是一家有線電視公司，我是否真的願意讓 Apple 進入我家？”(維金)
來源 香港新浪科技